浙江吉祥控股集团总部设在杭州，旗下具有吉祥轿车、沃尔沃轿车、伦敦出租车等品牌。其间吉祥轿车在浙江台州、宁波和湖南湘潭、山东济南、四川成都等地建有轿车整车和动力总成制作基地。现有10多款整车产品及1.0L-3.5L全系列发动机及相匹配的手动/主动变速器。吉祥轿车集团在国内树立了完善的营销网络，具有700多家品牌4S店和近千个服务网点；在海外建有近200个出售服务网点；出资数千万元树立国内一流的呼叫中心，为用户更好的供给24小时全天候方便服务。到2015年末，吉祥轿车累计社会保有量超越400万辆，吉祥商标被认定为我国驰名商标。

　　针对市场环境和消费的人需求，2014年4月18日，吉祥轿车发布新的品牌战略并发布了新的品牌标识。

　　这款标识开始源于六块腹肌的构思构思，腹肌感的构思代表了年青、阳光和力气。涵义吉祥开展进程虽短，但却是年青的与积极向上的品牌，有着美好未来的企业。吉祥标识内由六块宝石组成，蓝色宝石代表了湛蓝的天空，黑色宝石涵义宽广的大地，双色宝石的组合标志吉祥轿车奔驰六合之间，走遍国际的每个旮旯。与此同时，“6”在我国标志吉瑞之意，与“吉祥”的品牌语词称号构成潜在的照应

　　标识为勋章/盾牌形状，给人慎重感、荣誉感、安全感和信赖感，蕴含着吉祥自开创至今所承载的“安全呵护与稳健开展的”品牌特征。图形上，蓝色和黑色相间构成6个区域格式，均匀分布又确保了弧线的改变与流通，中正谨慎、明晰夺目，强化了作为品牌形象的视觉冲击力，增强回忆。颜色的传达上，采用了蓝色、黑色及金色距离线，增强科技感、品质感、现代感，进而将这种感触传递到品牌及产品层面，相辅相成，完美共融。